Z世代の雨の日購買行動データ：賢い消費のヒント

雨の日は気分が上がらない…そんな時でも、ECサイトでお得に賢く買い物をしたいですよね。特にZ世代は、雨の日にどんなものを買い、どうECを活用しているのでしょうか？

最新データから、あなたの雨の日ショッピングを充実させるヒントをお届けします。賢い買い物の先輩である私が、とっておきの情報をお教えしますね！

Z世代ってどんな人？購買行動の基本を押さえよう

Z世代は、1990年代後半から2010年代前半に生まれたデジタルネイティブ世代のことですよ。彼らの消費行動には、いくつかの特徴的な傾向があるんです。これを知っておくと、あなたの買い物にも役立ちますよ。

タイパ（タイムパフォーマンス）・コスパ（コストパフォーマンス）重視の傾向

Z世代は、時間やお金を効率的に使うことを大切にしていますね。例えば、商品の選び方一つとっても、短い時間で情報を集めて、自分にとって最適なものを見つけようとします。価格だけでなく、使いやすさや機能性も重視する傾向が強いですよ。

動画を倍速で視聴したり、短い動画コンテンツを好んだりするのもタイパ重視の表れなんです。購入までにかかる時間もなるべく短くしたいと考えています。

SNSが購買行動に与える絶大な影響力（UGC、インフルエンサー）

SNSは、Z世代の購買行動に欠かせない要素ですよ。友人やインフルエンサーのおすすめは、企業広告よりも信頼できる情報源だと感じています。UGC（User Generated Content）と呼ばれる一般ユーザーの投稿も、購入の決め手になることが多いんです。

実際に、Z世代の約70%がSNSでの情報収集後に商品を購入した経験があるというデータもありますよ。購入前に必ずInstagramやTikTokをチェックする人も多いですよね。

EC利用が日常化し、リアル店舗とオンラインをシームレスに使いこなす

Z世代にとって、ECサイトはもう特別なものではありません。日常の一部として、必要なものを気軽に購入する場所になっていますね。リアル店舗で商品を見て、ECサイトで最安値を探すという行動も一般的です。

オンラインとオフラインを上手に使い分け、自分に合った方法で買い物を楽しんでいますよ。商品の比較検討も、ECサイト上で行うことが多いですよね。

「コト消費」や「エシカル消費」への関心

Z世代は、モノを所有するだけでなく、体験や経験を重視する「コト消費」にも積極的です。例えば、旅行やイベント、趣味の体験などにお金を使う傾向がありますね。また、社会貢献や環境に配慮した「エシカル消費」への関心も高いんですよ。

サステナブルな商品を選んだり、フェアトレード製品を購入したりする人も増えています。企業のCSR活動にも注目していますよ。

データで判明！Z世代の「雨の日」購買行動の傾向

雨の日は、お出かけが億劫になりますよね。でも、Z世代はそんな日こそECサイトを賢く活用しているんです。最新のデータから、その傾向を具体的に見ていきましょう。

外出を控え、ECサイトの利用時間・頻度が大幅に増加

雨の日になると、Z世代は外出を控え、自宅で過ごす時間が増えますよね。その分、ECサイトをじっくり見る時間が増えるんです。ある調査では、雨の日にECサイトの利用時間が1時間以上増えたと回答したZ世代は、全体の約60%にものぼりますよ。

ECサイトで商品を検索したり、カートに入れたりする頻度も高まる傾向にあります。

「巣ごもり消費」へのシフト：家での時間を豊かにする商品への需要増

雨の日は家で快適に過ごしたいですよね。そのため、Z世代は「巣ごもり消費」にシフトし、自宅での時間を豊かにする商品への需要が増加します。例えば、映画やアニメを見るためのプロジェクターや、リラックスできるアロマグッズなどが人気ですよ。

特に「おうちカフェ」を楽しむためのコーヒー豆や可愛い食器などもよく購入されています。

気分転換・ストレス解消を目的とした「ご褒美消費」の増加

雨で気分が沈みがちな時こそ、自分へのご褒美を求める人が多いんです。Z世代も例外ではなく、気分転換やストレス解消を目的に、いつもより少し贅沢な「ご褒美消費」をする傾向が見られますよ。普段は買わないようなデパ地下スイーツや、ちょっと高価な美容液なども人気なんです。

雨の日の購入商品に関するアンケート結果をまとめましたので、見てみてくださいね。

カテゴリ	人気商品例	購入動機（Z世代の回答）
食品・飲料	お取り寄せスイーツ、デリバリー	「気分を上げたい」「贅沢したい」
美容・リラックス	入浴剤、フェイスパック	「ストレス解消」「癒されたい」
エンタメ・趣味	電子書籍、ハンドメイドキット	「家で充実した時間を過ごしたい」
便利アイテム	除湿器、おしゃれな部屋着	「雨の日を快適に過ごしたい」

雨の日限定クーポンやセールへの反応性の高さ

Z世代は、お得な情報にとても敏感ですよね。ECサイトが実施する「雨の日限定クーポン」や「タイムセール」には、特に高い反応を示します。お得な機会を逃さずに、賢く買い物をしようとする意識が強いんです。

通知をオンにして、最新のセール情報をすぐにキャッチしている人もたくさんいますよ。

Z世代が雨の日に買うものって？人気アイテムと隠れた需要

雨の日にどんな商品が売れているのか、具体的に気になりますよね。Z世代がECサイトでよく購入しているアイテムと、意外な隠れた需要をご紹介しますね。

心を満たすご褒美アイテム

Z世代は、雨の日の気分転換にご褒美アイテムを選ぶ傾向がありますよ。

エンタメ・趣味
動画配信サービス関連グッズ、ゲーム、書籍、ハンドメイドキット
見逃していたドラマや映画をゆっくり楽しむために、動画配信サービスのサブスクリプションを申し込む人もいます。
新しい趣味を始めるきっかけとして、ハンドメイドキットを購入するケースも多いですよ。
電子書籍で読みたかった本をまとめ買いするのも、よくある行動です。

雨の日を快適にする便利グッズ

雨の日の不便を解消してくれるアイテムも、ECサイトで賢く手に入れるのがZ世代流ですよ。

【便利アイテム】
室内干しグッズ、除湿器、機能性レイングッズ
部屋干しのストレスを減らすために、おしゃれな室内物干しや衣類乾燥除湿器がよく売れていますね。
あえて雨の日に備えて、ECサイトで高機能な防水スプレーやレインブーツを探す人もいるんですよ。

SNSで共有したくなるアイテム

Z世代は、購入したものをSNSで共有する習慣がありますよね。

【SNS発信アイテム】
映える部屋着、おしゃれなルームフレグランス
家で過ごす時間が増えるからこそ、おしゃれで着心地の良い部屋着を新調する人が多いです。
お部屋の雰囲気を良くするルームフレグランスも、購入後にSNSで紹介されることが多いアイテムですよ。

雨の日こそ活用！Z世代に学ぶECサイト攻略術

雨の日は、ECサイトを最大限に活用するチャンスですよ。Z世代が実践している賢いECサイト攻略術を、あなたもぜひ試してみてくださいね。

お得は逃さない！クーポン・ポイント戦略

Z世代は、購入前に必ずクーポンやポイントアップの情報をチェックしていますね。

クーポン、ポイントアップデー、タイムセールを徹底的に活用
ECサイトのメルマガやアプリ通知をオンにして、お得な情報をいち早くキャッチするのがおすすめです。
特に「5のつく日」や「楽天お買い物マラソン」などのポイントアップデーは絶対に逃さないようにしていますよ。
ECモールのセール、本当に得する？損しない賢い見極め方の記事も参考にしてみてくださいね。

レビューとUGC活用で賢く選ぶ

購入で後悔しないために、Z世代が必ず行っているのが情報収集ですよ。

購入前のレビューやUGC（User Generated Content）確認は必須
商品のリアルな使用感やサイズ感を知るために、必ずレビューを隅々までチェックしていますね。
InstagramやTikTokで「#商品名レビュー」のように検索して、一般ユーザーの投稿も参考にしていますよ。
後悔しない！ネット通販の失敗しない選び方【プロ伝授】を読むと、さらに失敗しにくくなりますよ。

まとめ買いと送料対策のコツ

送料は、ECサイトで買い物をする上で気になるポイントですよね。

送料や手数料を考慮した「まとめ買い」戦略
Z世代は、送料を無料にするために、必要なものをまとめて購入することがよくあります。
例えば、日用品と食品を一緒に購入して、合計金額が送料無料のラインを超えるように調整していますね。
配送会社ごとの送料比較表などを見て、一番お得な方法を選んでいる人もいますよ。

主要ECサイトの強みを使い分けよう

ECサイトごとに得意なジャンルやお得な時期が違いますよね。

サブスクリプションサービスで定期的な楽しみを確保
Z世代は、コーヒー豆やお菓子、美容液などをサブスクリプションで定期購入して、買い忘れを防ぎつつお得に利用しています。
新しい商品を試すきっかけにもなりますし、定期的に届く楽しみも味わえますよね。
主要ECサイト（楽天市場、Amazon、Yahoo!ショッピング）の強みを使い分け
楽天市場はポイントアップが豊富、Amazonは配送が早い、Yahoo!ショッピングはPayPayとの連携がお得など、それぞれの特徴を理解して使い分けています。
ECモール比較！結局どこが安い？賢い節約術の記事で、さらに詳しく比較していますよ。

「消費者目線 by TWELVE」が提案！雨の日を賢く楽しむECショッピングのコツ

Z世代の行動パターンから学んだ、雨の日をより楽しく、お得に過ごすためのECショッピング術を、私からも具体的に提案しますね。ぜひ参考にしてみてください。

天気予報連動キャンペーンや雨の日限定企画を狙う

ECサイトの中には、天気予報と連動したセールや、雨の日限定のクーポンを発行しているところもありますよ。

サイトのトップページやアプリ通知を要チェック
雨が降る予報が出たら、お気に入りのECサイトをこまめにチェックしてみてくださいね。
SNSで「#雨の日クーポン」などのハッシュタグを検索するのもおすすめです。

ECサイトの特集ページを活用して新しい発見をする

雨の日には「雨の日特集」や「おうち時間充実アイテム」といった特集ページが組まれることが多いですよね。

意外な掘り出し物が見つかるかも
普段はチェックしないカテゴリでも、特集ページを眺めることで新しい趣味や欲しいものに出会えることがありますよ。
例えば、読書好きなら「雨の日に読みたい本」特集から、普段読まないジャンルの本を見つけるのもいいですね。

事前にほしいものリストを作成し、衝動買いを防ぎつつお得感を最大化

雨の日にECサイトを長く見ていると、つい衝動買いをしてしまうこともありますよね。

賢い買い物の基本は計画性
日頃から「ほしいものリスト」を作成しておくと、衝動買いを防げますし、セール時に本当に必要なものを効率よく購入できますよ。
欲しい商品の価格変動を追跡できるツールを活用するのも賢い方法です。

購入後の満足度を高める：写真レビュー投稿でポイント獲得、SNSでの情報共有

購入して終わり、ではもったいないですよ。

買った後も賢く活用
ECサイトによっては、写真付きレビューを投稿すると追加でポイントがもらえるキャンペーンを実施している場合があります。
お気に入りの商品を見つけたら、SNSで「#買ってよかったもの」と一緒に紹介してみてくださいね。
友達との情報交換も、次のお買い物に繋がる大切なステップですよ。

Z世代に学ぶ！雨の日EC攻略術	あなたの買い物に活かすコツ
クーポン・セール徹底活用	アプリ通知ON、ほしい物リスト作成
レビュー・UGC確認	複数のECサイトやSNSで比較検討
まとめ買いで送料対策	日用品やストック品をまとめて購入
ECサイト強み使い分け	買いたいものに合わせてサイト選び
ご褒美消費の取り入れ	予算を決めて特別な一品を選ぶ

まとめ

Z世代の雨の日の購買行動データは、ECサイトの賢い活用と気分を上げる買い物のヒントが満載ですよね。この記事で紹介したデータや攻略術を参考に、あなたも雨の日を楽しく、お得に乗り切ってくださいね。

「消費者目線 by TWELVE」では、EC運営のプロが消費者インサイトに基づいた最適な戦略を提案しています。Z世代の購買行動データを活用して、あなたのECサイトをさらに成長させませんか？ECサイトの運営・マーケティングに関するご相談は、株式会社トゥエルブにお気軽にお問い合わせください。